很多老板做生意做的非常累,为什么呢?因为他虽然每天都在获取流量,但是他的流量也流失的很快,所以不得不一直引流才能维持正常出单。
交通红利逐渐消失,每个平台的规则都在完善,排水也不容易。在如此大的环境中,没有强调“操作”。没有留住粉丝的意识和措施无疑会非常疲惫。
互联网的后半部分将越来越多地关注运营,即从“交通”的重心到“保留”的焦点。用户增长达到瓶颈并变得缓慢。这是一个常见的问题,所以它会“吃掉股票”。这一点尤为重要。
如果增加粉末,失去的是什么?保留现有的粉丝更好。
1000粉丝理论认为,只要你拥有1000名铁杆粉丝,你就可以谋生。这句话来自美国作家凯文凯利的“技术元素”一书。
好了进入主题,今天谈谈用户操作。
任何类型的操作都是非常系统的工作。
我来谈谈用户操作是什么:
简而言之,用户操作是指产品用户的主动,保留和支付目标,并根据用户需求制定解决方案。
所有产品都需要引入新用户,留住旧用户,保持现有用户活跃,促使新用户付费,重新购买旧用户,恢复丢失或无声用户。
但任何产品都有生命周期。当新用户不可用时,维护旧用户,用户仍在丢失,产品的生命周期将迅速下降。
因此,产品应在不同阶段或面对不同用户采用不同的运营策略。这要求运营商了解用户图像,掌握用户数据,甚至分析用户行为,了解他们为什么付费,为什么不付费,为什么?
可能有孩子想问为什么他们需要了解用户图像,掌握用户数据,甚至分析用户行为?
我摸了摸孩子的头,耐心地说:如果你不了解数据,你如何判断用户的类型和产品的周期?不知道基本数据以及如何操作?如何销售更多商品?赚更多钱?
看到孩子似乎明白的表达,我继续传道:
可能存在许多类型的用户,诸如潜在用户,真实用户,核心用户,丢失用户等。针对不同用户采取不同的措施。这是传统的分层营销,也是运营的一部分。
如果您不知道为什么用户会购买您的产品,为什么不购买您的产品就像没有命令的打鼾。
然后我不能谈论优化,更不用说谈论更多的钱了。
好的,知道什么是用户操作,然后谈谈用户操作的日常工作。
1.开源:吸引新用户。
2.节流:防止用户丢失和恢复。
3.维护:促进新用户并留住旧用户。
4.刺激:转变用户。
以上四点是用户操作的日常基础工作。
开源是一个指导原则,这里有两个关键步骤:
1.获取流动端口。
2.获取转换副本。
前者确定您的曝光率,后者决定您是否可以将准确的用户引导至您的保留平台,例如微信号,公共号码。
流量端口太多了。在下一节中,我的口碑课将讨论18种平台上的数百个流量通道。
专注于转换。
吸引流量的关键因素是:路径+价值。
这条路很短。用户很容易找到您,找到您的行动的成本非常低,而且您相对有价值。大多数用户会关注你。因此,尽量缩短用户找到我们的方式,以避免损失行动成本。
2.价值很高,也就是诱饵的价值应吸引人。诱饵最好及时给予反馈。例如,如果您注意XXX,您将立即发送XXX。这是一个细节,将提高您发送的东西的转换率。我试着不相信你,但步骤就像遵循短道路原则一样简单。
要扼杀两件事:
1.防止用户流失。
2.恢复丢失的用户。
让我们先了解一个大前提:预防胜于恢复,不要等到用户丢失才能恢复;防止它们在没有丢失时丢失,因为在丢失之后几乎不可能恢复。
由于您希望防止丢失,因此您应首先给出损失的下一个定义。例如,每月订购的用户突然没有两个月的订单。我经常喜欢你的朋友圈与你互动。用户上周没有和你在一起。互动...
当用户开始显示丢失迹象(丢失行为)时,他们将被及时拉回。例如,如果用户没有下订单两个月,则发送优惠券或没有优惠券以刺激用户下订单并长时间找到用户。如果你不与自己互动,主动私下交谈并打个招呼(预防机制)......
因此,防止用户流失有两个主要步骤:
第一步:确定损失标准。
第二步:建立预防机制。
至于恢复,主要有三个步骤:
第一步:通过什么渠道恢复信息。
第2步:使用什么来恢复。
第三步:恢复后要做什么。
通常我说我会将用户放在多个框架(降水平台)中,而不是将所有鸡蛋放在一个框架中。如果用户在一帧中丢失并且他仍然在另一帧中,那么至少你是另一帧可以到达恢复的信息。如果您没有多种方法可以访问它,您甚至无法获取信息,所以不要说什么。
第二个问题,恢复的用途是什么?最有效的方法是解决铃声,但仍然必须响铃,也就是说,为什么用户在开始时选择了你,你用什么来恢复。
第三个问题,恢复后该怎么办?当然,有必要在康复后给予指导和护理。就像和女朋友分手一样,很难改善。您想改进和改进吗?否则,人们迟早会成为别人的家。妻子。
注意:如果您足够幸运地保存丢失的用户,请将此用户视为新用户。
还有两件事需要维护:
1.促进新用户。
2.保留旧用户。
一般来说有两种活动。一个是使用次数很高,第二个是产品经常被咨询但没有放置。第二种情况可能是用户没有购买力或者用户对产品有一些疑问。
根据您自己的情况定义活动标准。
需要明确的是:用户不会无缘无故地活动和保留,您必须对用户保留一些价值以保留;所以找到这种行为背后的原因,然后故意引导用户他不会抛弃你。
除非最初吸引你的东西消失或消失,但没有人可以继续吸引他并让他维持和维持你的关系,用户自然会失败。
就像我们坠入爱河一样。当你选择与某人在一起时,可能是因为他的一些优势。有一天,他的优势消失了,有许多缺点,但你没有更多的优势可以欣赏。自然的感觉很轻。
简而言之,因为你对自己有一定的价值,所以你会时刻关注它,或者你会早点服用它。不是吗?那么我最简单的操作策略就是不断输出干货(初值),当然这是我的初衷;甚至有一天不写公共号码,但在输出期间,每个人都觉得你仍然非常可靠,可以帮助我(新的价值)。
这个例子已经非常流行了。
所以不要责怪用户的流失,首先要看看你对用户有什么价值。
目的是:转换用户。
转换用户还有两个要点:
1.允许未付费的活跃用户付费。
2.允许付费用户继续付款。
当然,持续付款的主要前提是:您的产品属性。我们每个月都不买冰箱?有人说:这是巧合。我的产品经常不会发生。我不介意,从另一个角度看问题。每个问题都有答案。 。
用户不仅具有购买订单的价值,而且除了用户之外,这当然是最有价值的:
1.传播价值:赢得人气,让用户告诉别人实现裂变目标。
2.可信度:参考未购买或犹豫购买的用户的证词。
3.跨境价值:与同行和类似行业进行资源交换。
简而言之,一条鱼吃不止一条鱼和三条鱼。
如果你不能满足它,你必须满足其他要点,否则用户对我们毫无价值。
我会在口碑课上谈论这些。你看,这是价值的转变!
请记住,每天爱你的用户并不一定爱你,那些为你付出代价的人会爱你。这就像那句话:愿意为你买单的人不一定爱你,而那些不想为你付钱的人一定不爱你。
好吧,不要拉太多,理解的人自然明白。
最后一条忠告:无论您获得新用户的方式有多少,您至少有一种方法可以留住用户。这是操作中最关键的部分!